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央视春晚独家合作伙伴,为什么今年会是百度?

点击:时间:2019-01-30 01:00

原创 央视春晚独家合作伙伴,为什么今年会是百度?

2019-01-18 11:15 来源:太保乱谈 百度 /开发 /视频

原标题:央视春晚独家合作伙伴,为什么今年会是百度?

央视春晚独家合作伙伴,为什么今年会是百度?

最近几年,随着移动互联网逐渐深入成为人们的日常生活,每年春节期间的红包大战都可谓精彩非凡,而抢红包也开始成为中国人过春节的新习俗。从微信到支付宝,再到淘宝,春晚作为中国人最重要的节目自然也备受互联网平台关注,今年与央视达成春晚独家互动合作的则是百度。

随着百度的加入,央视也终于在春晚红包的舞台上集齐了BAT。1月9日,百度宣布成为2019年央视春晚独家红包互动合作伙伴。从1月28日起至2月4日,百度将发放总额19亿元的红包,用户可以通过摇一摇、百度App搜索关键词、资讯流彩蛋等互动形式参与抢红包活动,仅在春晚直播期间的互动红包金额就将达到9亿元。

央视春晚独家合作伙伴,为什么今年会是百度?

春节的黄金机遇,百度从来没有缺席过

回顾这几年的春节营销,BAT三巨头争夺的不仅仅只是注意力,还有对未来的前瞻性洞见,而从O2O到移动支付,从短视频到人工智能,作为BAT三巨头之一,这些风口百度也从未缺席。

2015年移动互联网刚刚兴起,O2O入口成为兵家必争之地,百度也刚刚开始移动转型。在这一年春节,百度将营销的重点放在了百度地图上,百度地图也接着亮相春晚前黄金广告的奇迹顺利的完成了从工具到平台的转变,通过深耕O2O服务背后的生态系统,百度地图最终脱颖而出。

2016年是移动支付大战的决胜年,在这一年春节,百度则推出了“新年开福袋”抢红包活动,通过更强调红包背后的“人情”和“年味”,最终成为红包大战的一匹黑马,而百度也借这次的春节红包营销,顺利为其金融、支付建立了众多消费场景。

2017年的短视频成为新风口,注意力经济开始喧嚣尘上,百度在这一年的春节则推出了传视频得红包的活动,用户通过分享视频给百度好友就可能获得红包,而借助这次红包的有效触达,百度不仅完善了账号体系和社交关系的建立,也为未来视频业务的爆发奠定了基础。

2018年人工智能开始进入普通人的生活中。这一年春节,百度Apollo无人车领衔的百余辆“国家队”车辆跑上了港珠澳大桥,小度机器人也在与春晚主持人的互动过程中频频亮相,百度人工智能各项落地应用的登场也让更多普通人认识到了人工智能的价值和意义。

用户红利的消失、产业互联网的兴起、下沉市场爆发出新的潜力,种种变化都意味着2019年将会是中国互联网激变的一年,中国互联网已进入存量市场的争夺。在中国很少有一档节目能像央视春晚这样吸引如此多人群的注意力,而这无疑为百度将影响力扩散到三四线城市提供了机遇。

央视春晚独家合作伙伴,为什么今年会是百度?

过去几年阿里和腾讯每年都会就春晚的独家合作权展开激烈的争夺,但今年两大巨头却几乎在同一时间偃旗息鼓了,当然这并不是因为春晚的营销价值下滑,而是因为央视可能有了更多的思量。

1、春晚的消费习惯正在变化

在传统电视时代,大年三十看春晚早已成为中国人过春节必不可少的项目。但在这个娱乐消费无处不在的时代,我们很难有耐心会将全部注意力都集中在一台持续五小时的晚会上,这不是因为春晚的影响力下滑,而是我们消费春晚的方式变得更加碎片化了,而这恰恰是百度能够给央视春晚带来的机遇。

央视春晚独家合作伙伴,为什么今年会是百度?

作为中国最大的内容和服务分发平台,百度不仅有用户数过亿的产品矩阵,百度App也是中国互联网最大的信息流平台,这种超强的网络平台效应,用户活跃度和参与度远非其他平台可比,而百度多样化的内容形式也更加符合用户对内容的碎片化消费需求。

信息流可以承载视频、图文、直播和问答等多样化的内容形式,每年央视春晚期间,大量的内容创业者都会对央视春晚的亮点内容进行二次加工,更重要的还有很多未能及时观看、剪辑好或经过后期加工、网友发挥的节目短视频,这些碎片化的内有些甚至比守在电视机前看春晚更加精彩。

2、百度能释放春晚的营销价值

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